東京都渋谷区神宮前から同区千駄ヶ谷辺りのアパレルショップが集まっている一帯のことを呼び、 駅前の竹下通りよりも若者向けの店の進出が遅く後から発展した事から「裏」原宿と呼ばれるようになりました。 最先端のトレンドを取り入れたショップや、個性豊かな古着屋やカフェなどが集まっています。